Durante el último año, SocialMass ha observado un resurgimiento de estrategias retro de la vieja escuela en recaudación de fondos y marketing digital. Este fenómeno se refleja en la creciente participación en redes sociales y el uso continuado del correo electrónico. En el panorama de 2024, lo antiguo se vuelve a convertir en nuevo, recordándonos la efectividad de las tácticas probadas con el tiempo.
En el vertiginoso mundo de las organizaciones socials en 2024, las tendencias de la inteligencia artificial, los Shorts-Reels, TikToks, y los Threads han emergido como principales impulsores.
Sin embargo, enfocarse demasiado en las novedades puede, en ocasiones, desviar la atención de estrategias más establecidas y efectivas en marketing digital y recaudación de fondos. Esto es especialmente relevante para las pequeñas organizaciones sociales que buscan un retorno de inversión inmediato.
¡Reviviendo la magia de las Infografías!
En los años 2010, las infografías eran la joya de la corona del contenido de las organizaciones sin ánimo de lucro. Cautivadoras, compartidas y retuiteadas, eran la estrella indiscutible de las redes sociales. Sin embargo, llegó el año 2018 y, misteriosamente, la fiebre por las infografías se desvaneció.
Pero ¡alto ahí! ¡Es el 2024 y las infografías están listas para su regreso triunfal!
En los viejos tiempos, estas eran extensas y llenas de datos, pero el futuro nos trae mini infografías diseñadas específicamente para las redes sociales y el formato de video corto. Prepárense para un resurgimiento que impulsará el alcance orgánico y la participación en las redes sociales como nunca antes. Las infografías han vuelto para brillar en la era digital.
Postales innovadoras y codigos QR
El impacto del correo impreso es real, especialmente para la Generación Z, que rara vez experimenta la emoción de recibirlo. Los Millennials y la Generación X, por su parte, valoran el correo que no es una factura o un recordatorio de una futura factura. Y los Boomers, si tienen suerte, pueden disfrutar de abrir y leer el correo de organizaciones sin fines de lucro durante sus años de jubilación.
Sin embargo, enfrentamos el problema de que la mayoría del correo impreso resulta tedioso. ¡Pero aquí viene la revolución en 2024! Las postales, enriquecidas con códigos QR diseñados para impactar (chistes ingeniosos, citas poderosas, bellas artes, fotografías, entre otros), están destinadas a romper con el desorden de las solicitudes de fondos y los densos boletines impresos.
Antes de enviar tu próxima campaña postal, hazte la pregunta clave: ¿A la gente le gustaría esto lo suficiente como para compartirlo en redes sociales o colgarlo en su refrigerador? Si la respuesta es «no», entonces ¡no lo envíes! El propósito de las postales en 2024 es innovar en diseño y códigos QR. Recuerda, ¡no todos los códigos QR deben llevar a una página de donación! Pueden enlazar a campañas de concientización, generar llamadas telefónicas a funcionarios electos, dirigir a peticiones en línea, formularios de suscripción por correo electrónico, cuentas de Instagram, páginas de confirmación de asistencia, ¡y mucho más!
La reinvención del marketing de contenidos
En los últimos diez años, el enfoque de las organizaciones sociales en el marketing y la recaudación de fondos ha estado fuertemente orientado a adquirir donantes potenciales e ingresos a través de anuncios en redes sociales. Sin embargo, con la inminente desaparición de las cookies de terceros en la Búsqueda de Google, rastrear el tráfico del sitio web y las donaciones en línea provenientes de estos anuncios se convertirá en una tarea más ardua. Las redes sociales, que pasaron de ser herramientas para construir comunidades y contar historias a plataformas de marketing, están listas para regresar a sus raíces.
En este 2024, es el momento ideal para resucitar blogs que han estado en silencio y darle prioridad a los ensayos fotográficos, videos de larga duración e infografías en el marketing de contenidos para las redes sociales. La desaparición de las cookies de terceros implica que las redes sociales serán más efectivas para aquellas organizaciones que compartan de manera constante contenido educativo y significativo. ¡Inspirar a los seguidores para que se involucren más, en lugar de simplemente incitarlos a hacer clic en anuncios de recaudación de fondos, es la clave!
Innovando en la generosidad
En el contexto actual, los bonos se han transformado en una simple casilla en una página de donaciones, desencadenando automáticamente correos electrónicos para obsequios «En memoria» e «En honor». Sin embargo, esta práctica resulta monótona y desaprovechada.
La familiaridad con las recaudaciones de fondos de cumpleaños en Facebook ha acostumbrado a los seguidores a realizar donaciones como regalos, por lo que el 2024 se presenta como el momento perfecto para revitalizar y relanzar los programas de donaciones de bonos. Para las organizaciones sociales que emplean WordPress, el complemento woocommerce es el espacio perfecto para ofrecerlos.
En la década de 2000, las organizaciones sin fines de lucro introdujeron la opción de bonos de regalo, abarcando cumpleaños, bodas, graduaciones, días festivos y homenajes conmemorativos. En ese entonces, los donantes enviaban un cheque junto con la información de contacto del destinatario, y la organización sin fines de lucro correspondiente remitía por correo postal una carta o tarjeta de agradecimiento.
Este año, invitamos a la organizaciones sociales ampliar y revivir los programas de donaciones de bonos, no limitándose a los obsequios conmemorativos y de honor habituales, sino también ofreciendo presentes para Navidad, Hanukkah, solsticios y equinoccios, Ramadán, Año Nuevo Lunar, Diwali, cumpleaños, nacimientos, bodas y graduaciones.
Esperamos que estas tendencias de recaudación de fondos y marketing digital te resulten útiles y lleven a tu organización social a otro nivel. Recuerda que puedes contactarnos para recibir asesorías.