La eficacia, según la Real Academia de la Lengua Española (RAE), se caracteriza por la «capacidad de lograr el efecto que se desea o se espera». En el contexto empresarial, este concepto alude a la habilidad de un individuo o equipo para alcanzar los objetivos establecidos.
En SocialMass nos dimos a la tarea de presentar a las organizaciones sociales esta guia para evaluar la eficacia de las campañas de Google Ad Grants y así obtener el mejor provecho.
La eficacia de las campañas de Google Ad Grants puede evaluarse a través de diversas métricas clave. Después de ejecutar la campaña durante al menos una semana, es crucial analizar los siguientes puntos :
1) CTR (Tasa de Clics):
Este indicador mide la cantidad de clics que recibe un anuncio una vez visible en la SERP (página de resultados del motor de búsqueda). Un CTR por debajo del 4% puede indicar que el texto del anuncio no está funcionando bien.
2) CPC (Costo por Clic):
Refleja la competencia. Un CPC alto podría agotar el presupuesto mensual muy rapido. Evitemos ofertar por palabras clave con CPC excesivamente alto y no relevantes para nuestra misión.
3) Conversiones:
Si hemos configurado acciones de conversión, como donaciones, analicemos las conversiones generadas por cada palabra clave. Agregar palabras clave similares a las que generan conversiones puede ser beneficioso.
4) Costo/Conv. (Costo por Conversión):
Muestra cuánto cuesta cada conversión. Si el costo por conversión es mayor que las donaciones recibidas, consideremos ajustar el texto del anuncio o pausar palabras clave.
5) Tasa de Conversión:
Indica la frecuencia con la que las personas realizan conversiones en nuestra página después de hacer clic en el anuncio. Si la tasa es baja, optimicemos la página de destino para mejorar la conversión.
Otros informes útiles incluyen la revisión de palabras clave y ubicaciones. Identificar términos de búsqueda irrelevantes y ajustar anuncios según el rendimiento geográfico puede mejorar la eficacia de la campaña.
Recuerda revisar los informes semanalmente y realizar los ajustes que sean necesario para obtener un rendimiento óptimo de tus anuncios.
¡Contáctanos si deseas que administremos tu cuenta de Google Ad Grants y saquemos el mayor provecho!