Las actividades de recaudación de fondos requieren dedicar tiempo, esfuerzo y preparación para asegurar que las campañas generen los fondos necesarios para mantener las valiosas misiones de las organizaciones sociales. Mantenerse al tanto de las tendencias de recaudación de fondos para es esencial para diversificar y maximizar el éxito de las campañas, es por eso que desde SocialMass les compartimos estas tendencias.
La planificación, puede suscitar diversas reacciones y emociones entre los recaudadores de fondos. En resientes escenarios en los que hemos participado, cuando les preguntamos a los equipos de recaudación de fondos cómo se sentían acerca de la planificación, las respuestas comunes fueron desde «abrumados» y «emocionados» hasta «esperanzados» y «ya cansados».
Reflexionar sobre el éxito pasado de los esfuerzos de recaudación de fondos y, al mismo tiempo, estar al tanto de las tendencias emergentes, puede ayudar a tomar decisiones informadas sobre cómo asignar mejor los recursos.
las tendencias fascinantes en el horizonte incluyen la recaudación de fondos entre pares, la flexibilidad, el uso de billeteras digitales, la participación de donantes emergentes y no convencionales, y la implementación de inteligencia artificial en la recaudación de fondos.
Pagos con billeteras digitales
Las billeteras digitales han pasado de ser una conveniencia a una característica esencial en el mundo de los pagos. Según un estudio de Forbes, más del 50% de los estadounidenses prefieren utilizar billeteras digitales para realizar sus pagos.
Este cambio en las preferencias también se traduce en un aumento en el gasto, y más del 50% de los usuarios de billeteras digitales admiten que dejarían de comprar en un lugar que no acepte este método de pago.
Para los recaudadores de fondos, esto resalta la importancia de adoptar billeteras digitales para adaptarse a las preferencias de la mayoría de los estadounidenses, lo que podría resultar en donaciones más generosas. Por otro lado, si una organización no acepta pagos digitales, podría perder el respaldo de donantes que prefieren esta forma de transacción.
El atractivo de las billeteras digitales no se limita solo a su omnipresencia, sino que también radica en su simplicidad y confiabilidad como opción de pago.
Integrar la posibilidad de realizar donaciones o transacciones a través de una billetera digital no solo facilita el proceso para los donantes, sino que también reduce significativamente la tasa de abandono en los formularios de donación. Desde SocialMass te explicamos como hacerlo y lo implementamnos en tu organizacion social.
Los formularios que ofrecen opciones de pago digital permiten a los donantes realizar sus contribuciones con unos pocos clics, brindándoles una sensación inmediata de confianza al utilizar métodos de pago con los que están familiarizados. En resumen, las billeteras digitales no solo son el futuro de los pagos, sino también una herramienta crucial para maximizar la eficiencia y el éxito en la recaudación de fondos.
Nuevas generaciones en el ambito de las donaciones
En el cambiante paisaje de la recaudación de fondos, la atención se centra en llegar a nuevas audiencias y maximizar el apoyo financiero. Un camino prometedor es la colaboración con donantes no convencionales y prometedores, abriendo la puerta a oportunidades emocionantes.
El auge de personas influyentes, celebridades y donantes de la Generación Z está marcando el tono para los eventos de recaudación de fondos. La presencia de celebridades locales puede catapultar el reconocimiento de una organización, generando entusiasmo y participación comunitaria.
Conectar con estas figuras puede parecer desafiante, pero comenzar preguntando a la junta directiva y al comité puede proporcionar valiosas conexiones previas. Una vez asegurada la participación de una celebridad local, facilitar su involucramiento con publicaciones en redes sociales, calendarios promocionales y otros recursos se vuelve esencial.
La Generación Z, apodada «niños filantrópicos», se presenta como una fuerza influyente y apasionada. Nacidos entre 1997 y 2012, estos donantes están ansiosos por respaldar las misiones que les importan.
Aproximadamente un tercio de la Generación Z considera su apoyo filantrópico como parte de su legado, destacando la importancia de cautivar a este grupo demográfico. Este compromiso se materializa a través de la evaluación cuidadosa de informes de impacto y presencia en línea. Las organizaciones pueden conectarse con la Generación Z asegurándose de que sus canales de donación, sitios web y redes sociales estén actualizados y sean accesibles desde dispositivos móviles. Además, reclutar donantes de la Generación Z para participar en recaudaciones de fondos entre pares se revela como una estrategia efectiva, ya que estos jóvenes demuestran entusiasmo en respaldar y recaudar fondos para las causas que les apasionan.
Campaña entre iguales, voz a voz
La recaudación de fondos entre iguales, a veces subestimada, se revela como una herramienta poderosa para adquirir nuevos donantes y diversificar las estrategias de recaudación de fondos. Superar la percepción limitada de eventos tradicionales, como las carreras de 5K, abre el camino a una variedad de enfoques innovadores.
En el variado mundo de la recaudación de fondos entre iguales, se exploran formatos que van más allá de la típica competencia. Algunas propuestas fascinantes para que las organizaciones sociales exploren incluyen, los encuentros, conciertos, teatros, etc.
En esencia, la recaudación de fondos entre igualesofrece a los seguidores la oportunidad de recaudar fondos en nombre de una organización. Ya sea a través de páginas individuales o en equipo, los donantes movilizan sus redes para respaldar la causa.
Además de fortalecer el compromiso, la recaudación de fondos entre iguales demuestra ser una fuente significativa de donaciones. Que revela que el intercambio entre iguales impulsa el 50% de las interacciones con nuevos donantes.
Este enfoque innovador no solo amplía la base de seguidores, sino que también sirve como una valiosa táctica para atraer nuevos donantes, abriendo oportunidades continuas para el crecimiento de la organización social.
Donantes recurrentes
En el ámbito de la recaudación de fondos, la incorporación de donantes recurrentes o sostenidos representa una táctica fundamental para aquellos partidarios comprometidos que buscan contribuir de manera continua y sostenida a una organizacion social.
Ya sea en frecuencias quincenales, mensuales o trimestrales, estos donantes expresan su entusiasmo por respaldar a largo plazo la misión de su organización.
Detallamos tres razones fundamentales para que tu entidad adopte donaciones recurrentes en el año 2024:
- Mitigación de la crisis del costo de vida: En un escenario marcado por una crisis del costo de vida, donde los precios de los bienes cotidianos aumentan constantemente, los donantes enfrentan limitaciones financieras. Según el Informe de Donaciones Sostenibles, a pesar de que el 75% de los donantes ha experimentado un impacto negativo en sus finanzas debido a la inflación, el 80% continúa realizando donaciones. Adoptar un programa de donaciones recurrentes permite a los donantes dividir donaciones más significativas en contribuciones más pequeñas y manejables.
- Reflejo de los hábitos de gasto actuales: Dada la prevalencia de pagos automáticos y suscripciones mensuales en diversos ámbitos del consumidor, las organizaciones benéficas pueden alinearse con estos hábitos mediante las donaciones recurrentes. Este enfoque capitaliza la familiaridad y comodidad que los donantes tienen con este modelo de gasto, facilitando la conexión e interacción con esta forma de contribución.
- Participación significativa: Las donaciones recurrentes se erigen como una herramienta efectiva para fomentar una mayor participación de los donantes. Cada comunicación dirigida a estos contribuyentes puede detallar con precisión cómo se utiliza su financiamiento y su impacto directo en la causa. Al incorporar elementos narrativos, las organizaciones pueden agregar detalles personales que fortalezcan el vínculo con sus donantes de nivel sostenible. Esta mayor participación y conexión contribuirá a una retención de donantes más robusta a lo largo del tiempo.
Inteligencia Artificial IA para recaudación de fondos.
La percepción de los recaudadores de fondos sobre la integración de herramientas de inteligencia artificial (IA) en sus labores presenta una diversidad de opiniones.
Mientras algunos encuentran que esta nueva tecnología es valiosa, otros expresan reservas sobre la autenticidad de la IA, y algunos simplemente carecen del conocimiento suficiente para confiar plenamente en ella.
Es esencial reconocer que la IA, la automatización y el aprendizaje automático están experimentando un crecimiento en su uso y popularidad, y no se vislumbra su desaparición en un futuro cercano.
Las herramientas inteligentes de IA ofrecen señales valiosas para los recaudadores de fondos. Los sistemas de gestión de relaciones con los clientes (CRM) y otras herramientas de recaudación de fondos han incorporado el aprendizaje automático durante años para enviar alertas sobre donantes atrasados y notificar cuando la tarjeta de un donante recurrente está próxima a vencer.
Al recibir una notificación sobre la proximidad de vencimiento de un donante, los recaudadores de fondos pueden comunicarse y reestablecer el contacto con dicho donante. El mantenimiento de una conexión constante con la misión garantiza la máxima retención de donantes para una organización.
La inteligencia artificial y las automatizaciones en la recaudación de fondos ofrecen a los recaudadores la oportunidad de trabajar de manera más eficiente, liberándolos de cargas laborales intensas y ahorrándoles tiempo. Según el Informe de Donaciones Sostenibles de SM, la mayoría de los recaudadores de fondos se sienten abrumados por su carga de trabajo y trabajan ocasionalmente con el personal adecuado. La IA puede aliviar la sensación de abrumo, reduciendo el tiempo dedicado a las tareas cotidianas y permitiendo a los recaudadores de fondos centrarse en actividades estratégicas.